メディアのオーナーと直接契約で広告出稿する手法のことを指します。

インターネット黎明期のネット広告は、純広告しかなく最も古典的なインターネット広告出稿方法とも言えます。

純広告の場合、複数メディアに広告露出したくてもそれぞれ個別に契約をする必要があるのと、レポート形式が統一できないなど様々な課題をクリアしていく必要があります。

現在では現在では純広告を出稿する機会は少なく、複数の枠をまとめたアドネットワークや、さらにアドネットワーク同士をつなげたDSP、ディスプレイネットワークなどからターゲティングを絞り込む広告出稿方法が一般的となっております。