予算配分をアロケーションと言います。いかに目的に合ったアロケーションにて広告を運用するかというのは広告運用に携わる人にとって重要な認識がございます。

広告キャンペーン期間内で、広告媒体毎にどの媒体のどの施策にどれくらいの予算を投下するか？という全体最適化を図るという点でのアロケーションとキャンペーン期間内のいつ、どれくらいどの広告を出稿するかという期間のアロケーションの2つの観点で使われます。