カスタムインテントとは、特定の購買意欲に基づいたターゲティング手法です。

「購買意欲」のターゲティングは従来から存在しましたが、カテゴリが限られているために、広告で訴求したい商品やサービスにマッチしないケースも多々ありました。

カスタムインテントでは、自由にキーワードや競合他社URLなどを指定することで、より精密に購買意欲の高いユーザーにアプローチできるようになりました。

そのことから、ディスプレイネットワーク広告では認知獲得から比較検討しているユーザーまでの層に対してカスタムインテントを用いたターゲティングの利用が盛んになってきています。