運用型広告とは主にインターネット広告全般において使われる用語であり、ほとんどのインターネット広告は運用型広告です。

話をわかりやすくするために近くの例として挙げられるのはTVCMです。

TVCMは一度出稿してしまえば後は結果を待つしかありません。

その面で打ち上げ花火のような要素があります。

それに対してインターネット広告（運用型広告）は、少しずつリーチを伸ばしながらユーザーの反応をデータで管理しつつ、細かな上チューニングをすることが可能です。

最も良い配信パターンを特定し、継続して運用し続けるため「運用型広告」と言われます。

広告の目的がコンバージョン獲得であってもブランド価値の向上であっても等しく常に運用されているものと考えるのが良いでしょう。