エントリーフォーム最適化の略でユーザーのコンバージョン達成の直前にあたるフォームの構成を、最も多くコンバージョン獲得ができるようにするための最適化となります。

例えば入力項目数を調整したり、ボタンの色を変えて目立たせたり、といったことからエラーメッセージの調整や必須属性の項目数や、入力項目数をあえて少なくすることで、まずはユーザーが最短で問い合わせを獲得する方が良いのか、など考慮するべき点は広告キャンペーンの成果に大きな影響を与えます。