リアルタイムビッディングの略です。

インターネット広告市場はRTBによって進化したといっても過言ではありません。

RTBはいろいろな広告メディアや広告プラットフォームが1つの巨大な市場として接続するための仕組みとなっています。

具体的にはリアルタイムにあらゆる広告プラットフォームの入札単価を統合し、かつリアルタイムに同時に行うことによって広告プラットフォームをまたいだ広告取引が可能になる仕組みのことです。

このRTBの登場によってメディアを横断した広告取引が可能になることによって、広告業界全体での工数の削減やレポーティングの統一化、また膨大なデータの取り扱いが可能になりました。

多くの広告はRTBによって自動的に入札されることになります。