すべてが画像で制作された広告フォーマットのため出稿するプラットフォームのポリシーを満たしている限り、表示内容に制約を受けないため表現の自由度が高い広告フォーマットでもあります。

バナーのサイズは出稿する広告媒体ごとに異なっている部分はありますが300px X 250pxや320px X 50pxなど、一般的なサイズもあります。

バナー広告はインターネット黎明期から広く活用されていた広告フォーマットでもあり、広告在庫（枠の数）の数が非常に多いのも特徴となっております。

静止画のバナーに対して、GIFアニメ型の広告や可変的に広告枠に対して形を帰ることのできるレスポンシブ広告なども近年の人気の広告メニューとはなりますが、依然として定番の広告フォーマットとして静止画バナーは重宝されています。